Julkaistu Kauppalehden sivustolla 09.03.2011

Lomalla suomalainen lepää, herkuttelee ja tuhlaa. Hyvä ruoka, elämykset ja rentoutuminen ovat lomatoiveiden kärkisijoilla, selviää matkanjärjestäjä Apollomatkojen ja yhtiön sveitsiläisen emokonsernin Kuonin tekemästä tutkimuksesta. Lisäksi suomalaisilla on mielenkiintoisia erityispiirteitä lomatoiveiden ja niiden toteutumisen suhteen.

Suomalaiset haluavat lomaltaan:

1. Lepoa ja rentoutumista (88 %)
2. Nuortumista ja terveyden hoitamista (67 %)
3. Näkemyksen laajentamista (59 %)
4. Hyvinvointia (52 %)

- Vastaukset kertovat suomalaisten pitkistä työpäivistä ja arjen muista paineista. Ei ihme, että lomalla halutaan ladata akkuja, Apollomatkojen maajohtaja Eva Torra sanoo. Peräti 90 prosenttia naisvastaajista halusi lomallaan levätä ja rentoutua, kun taas miehistä reilu viidennes halusi panostaa laatuaikaan läheisten kanssa ja hoitaa ihmissuhteitaan. Suomalaisten levon kaipuu oli kansainvälisessä tutkimuksessa omaa luokkaansa, vaikka muutkin vastaajat nostivat sen lomansa ykköstavoitteeksi.

Ruoka ja juoma

Levon lisäksi suomalaiset panostavat lomallaan varsinkin hyvään ruokaan. Lisäksi arvostetaan luontokokemusta, maisemia ja kokemuksia paikallisesta kulttuurista. Käsitys hernekeittopurkkeja kohteeseen kuskaavista suomalaisturisteista on syytä heittää romukoppaan, sillä yli 60 prosenttia vastanneista kertoi syövänsä ainakin kertaalleen paikallisherkkuja. Neljännes suomalaismatkaajista syö vähintään kerran päivässä ulkona ja vain viisi prosenttia valmistaa lomalla suurimman osan ruuistaan itse. Vantaalaiset matkailijat olivat valmiimpia kokeilemaan uusia ruokia kuin muut. Turkulaiset juovat lomalla enemmän kuin kotona. Sen sijaan espoolaisten mukaan lomalla tulee otettua vähemmän kuin arkena.

Shoppailu

Neljä viidestä miesvastaajasta tunnusti käyttävänsä lomakassaa paikallisruokiin, kun taas shoppailu on lomallakin enemmän naisten puuhaa. Retkille herrat ja rouvat osallistuvat suunnilleen yhtä innokkaasti, niillä kertoi käyvänsä puolet vastaajista. Sen sijaan rahan käyttö harrastuksiin ja extreme-lajien kokeiluihin olivat enimmäkseen miesten valintoja. Yli kolmannes lahtelaisista ostaa uusia vaatteita lähtiessään lomalle. Vantaalaisista sen sijaan liki viidennes ei tee minkäänlaisia ennakkovalmisteluja lomamatkan edellä.

Romantiikka

Lomalta odotetaan myös romantiikkaa - joko oman puolison kanssa tai lomaromanssin toivossa. Lahtelaiset toivovat lomalta muita useammin seksiä. Turkulaiset todennäköisimmin harrastavat seksiä useammin kuin kotona.

Muita havaintoja

Helsinkiläiset vastaajat olivat tutkimuksessa muita halukkaampia maksamaan luksuksesta, jota ei arkipäivässä ole. Helsinkiläiset etsivät myös muita enemmän seikkailua ja jännitystä lomaltaan. Tutkimus arvelee syyksi kiivastahtisempaan elämään tottumisen, ja sen, että helsinkiläiset ikävystyvät lomallaan muita helpommin tästä syystä. Lahtelaiset paheksuvat muita herkemmin rannalla yläosattomissa loikoilevia auringonottajia. Turkulaisten itsetietoisuus karisee lomamatkalla. He sanovat tuntevansa itsensä lomalla vähemmän itsetietoisiksi kuin kotona. Turkulaiset ovat kuitenkin muodikkaimpia iltapukeutujia lomalla.

Apollomatkojen kyselyyn vastasi marras-joulukuussa 2010 reilut tuhat 25-65 -vuotiasta suomalaista. Emokonserni Kuonin kansainvälinen lomatutkimus toteutettiin 12 maassa ja siihen vastasi loppuvuonna 12 117 matkailijaa Euroopasta ja Aasiasta.
Kokonaisuudessaan tutkimustulokset julkaistaan keskiviikkona matkailualan ITB-messutapahtumassa Berliinissä.


Leena Laakso, Nina Broström